一部好的宣传片与传统广告相比有非常多的好处。例如：用途多样化、信息传递量大、信息传达全面、传播速度快、互动性强等等。现在越来越多的企业注意到宣传片给企业带来的好处，并且希望制作出自家的企业宣传片。那么如何制作完成一部好的宣传片？企业需要做什么准备？今天华章影视就开诚布公地聊一聊宣传片制作背后的工作。

一、确定宣传片制作方向

制作宣传片的最终目的是宣传。在什么地方宣传、给谁看、想宣传什么内容等，企业方都要做到心里有数。制作宣传片的目的越明确，宣传片达到的效果也会越明显。企业方也要依据宣传片的用途，在网络等媒体上搜集一些相同用途的宣传片，以便在筛选制作方时有自己的标准。

还有非常重要的一点，企业方一定要事先在网上相关平台提前了解相关产品的市场价格、行情报价，做到心中有数。

二、了解宣传片制作公司

企业方若没有固定合作的宣传片制作方，华章影视建议企业方多选择几家制作公司进行交流。在交流的过程中，一定要了解以下几点：

首先，一定要观看这家制片方以往的宣传片作品，这可以帮助您鲜明地看出制片方是否能够制作出您预期的宣传片。制作方对外展示的作品一般都是自己最满意的。不论他们团队如何，设备如何，团队的整体专业素养都会在影片中展露出来。比如同样的摄影设备，有的人拍出的画面精美，而有的人拍出来则一般，这就能直接判断出该制作公司摄影师的专业素养。

其次，了解该制作方的团队，是否有专业的文案、编导、摄影、灯光师、剪辑师、特效包装师、调色师等。一般情况下，细分程度越细，这家制作方的制作水准就越高。

了解了制作方的团队，企业方还一定要了解这家制作方的专业设备，特别是摄影机和灯光。不论何种影片，都无法离开光影。灯光创造光影，摄影机记录光影，这两者直接关乎影片最终呈现出来的画面质量。

其实了解制作方的团队和制作设备，除了是为了解制作方的公司实力，还是为了判断他们所呈现的作品是否是他们公司自己的作品。如果在条件允许的情况下，华章影视建议企业方最好到制作方的公司实地考察一下。

三、沟通宣传片合作意向

这个阶段的沟通，制作方一定会主动询问企业所需宣传片的类型，以及企业的期望值。同时，制作方会根据企业方的描述和讲解，提出初步解决方案。

在此交谈之间，企业方一定要告知制作方一件事——宣传片的制作预算。因为这会直接影响到制作方的创意设计呈现范围，比如是否使用演员、能够进行多少特效等，这些一般制作方都会当面为您讲解。只有明确预算后，制作方才能更清晰地告知宣传片的呈现效果。

确定合作意向后，企业方要注意时刻与制作方保持联系，这既利于制作方更精准把握您的想法，又有助于向制作方时刻反应想法的变化。

四、方案沟通与签订合同

在了解意愿之后，制作方的创意人员会参观企业环境，搜集大量企业资料、行业信息等等，并以此撰写出宣传片策划大纲：确定全片主题、叙事线索、叙事风格以及表现手法等。

双方依据策划大纲进行再次深入交流，待友好协商达成一致共识，就可签署合作协议。制作方将会依据此次交流协商撰写出详细的解说词及分镜。

五、解说词及分镜脚本

经过再次交流完成宣传片的解说及分镜脚本后，制作方会再次找企业方进行交流并带领主要制作人员进行再次堪景。

分镜脚本大都是依据解说词进行撰写的，详细地标注着解说词每句话会出现的场景镜头。这是整部影片的基础框架，也是拍摄和后期剪辑进行工作的依据，因此企业方一定要认真审核制作方完成的解说词和分镜脚本。

解说词和分镜确定以后，制作方会拉出具体的拍摄计划。

六、拍摄前的准备

制作方会将制作好的拍摄计划呈交给企业方，再次讨论具体拍摄过程中需要准备的内容。这个过程需要细致安排，从拍摄场地的安排到人员着装的提前准备。拍摄是否能顺利进行，拍摄的效率与质量能达到什么效果，基本全靠这次交流配合的程度。

七、拍摄过程

这个过程中，双方的交流必须是无障碍的。

摄制组中一定要有企业方的人员跟着，以便实时调节在拍摄过程中出现的情况，促使拍摄顺利进行。

八、后期制作

拍摄完成以后，制作方便会立刻进入后期剪辑工作。经过初剪、精剪、特效制作及嵌入、调色等工作完成提交样片。

企业方审核样片无误，交付尾款后便可使用宣传片了。

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