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《中国纪录片发展报告(2019)》发布

发表日期:2019-04-16 文章编辑:huazhang 浏览次数:

日前,由国务院新闻办公室主办,中国传媒大学中国纪录片研究中心、中国国际电视台共同承办的2019·中国(国际)纪录片论坛在北京召开。中国纪录片研究中心(China Documentary Research Center ,以下简称CDRC)主任何苏六教授在论坛上发布了国家级“纪录片蓝皮书”《中国纪录片发展报告(2019)》(以下简称《报告》)。

中国纪录片研究中心主任何苏六教授发布 《中国纪录片发展报告(2019)》

《报告》显示,2018年,中国纪录片在政策、市场、平台和公众的四轮驱动下进一步发掘潜力,释放活力,保持平稳快速发展态势:

首先,国家利好政策频出,加持力度不减,市场主体更加积极,投资力度加大;

其次,纪录片制作主体维持多元化, IP开发等成纪录片产业化重要抓手,头部产品引发“火车头”效应;

第三,新媒体纪录片催生产业新的增长极,“跨界融合”成为年度关键词,纪录片“网生时代”来临;

第四,纪录电影票房和产量均达历史新高,类型与题材更趋多元,院线成为纪录片传播新宠;

第五,纪录片在国际传播中作用愈加突显,国际间合作加深,成为推动产业发展新动能。

中国纪录片产业格局在发展变动中不断呈现新特点、新趋势。依托传统电视纪录片口碑积累,借助新媒体纪录片和院线纪录片新势力,加上在国际传播、跨文化交流,以及教育、认知、审美等方面功能价值的进一步释放,中国纪录片正蓄力开启“公众时代”产业新图景。

据CDRC不完全统计,2018年中国纪录片生产投入总计约47亿元,产业整体投资持续增加。其中,各级电视机构投入约27亿元,各级政府机构投入约7亿元,民营公司(含民营制作公司和新媒体平台)投入约13亿元。2018年,能够直接测算到的纪录片行业生产总值60多亿元。但根据CDRC基于新的媒介环境下纪录片边界和类型的厘定,纪录片产业直接经济规模远超百亿。而作为以社会价值优先的文化产品,纪录片所带来的间接经济价值和综合社会效益更是不可估量。

CDRC注意到,无论是电视还是网络自制纪录片,千万元级投资制作作品越来越多,头部作品形成的火车头效应,逐步形成对产业发展的带动作用。但纪录片产业收益结构方面,仍存在广告收入占比偏高,版权、票房等其它收入偏低的结构性失衡问题。广告价格落实、院线票房提升、新媒体平台变现、延伸产品开发、版权交易常态化等,依然是纪录片产业化过程中亟须解决的问题。


一、2018年电视纪录片产业数据透视

CDRC调研数据显示,2018年,省级以上电视机构制作纪录片总时长约1.8万小时,较2017年增长约12.5%;2018年省级以上电视机构播出纪录片总时长约6万小时,较2017年减少约10%,这与电视行业的整体式微和更加激烈的节目竞争环境不无关系。

2018年,纪录片在央视的节目贡献率约为10%,在卫视的节目贡献率约为2%。节目贡献率,反映了一个节目的收视时长在总体收视时长中所占的比例。CDRC认为,虽然电视行业的整体式微给频道带来很大的生存压力,但纪录片的市场活力仍未被完全激发,对频道的贡献率仍有较大提升空间。

此外,2018年,几部重点纪录片收视不俗,如《必由之路》、《我们一起走过——致敬改革开放40年》和《医道无界》的平均收视率均在3.7%以上,平均收视份额均在6.7%以上;而美食纪录片仍然备受观众青睐,如《舌尖上的中国(3)》、《风味人间》均取得很好的收视成绩。2018年省市级以上电视纪录片节目广告刊例约271亿元,较2017年增长43%,其中中央级平台广告刊例增长较大,省市级基本持平。


二、新媒体:对纪录片产业产生全面影响

1.数据透视:新媒体——纪录片新的增长极

2018年网友在视频网站点击观看的纪录片有2893部,纪录栏目有128档。点击量超过亿次的纪录片共有9部,排在首位的是《风味人间》,点击量高达10.7亿次,其次是《舌尖上的中国(3)》,点击量3.9亿次。在全网纪录栏目视频点击量前20的排行榜中,传统电视纪录栏目占据上风,江西卫视的老牌栏目《经典传奇》以接近3亿次的点击量高居榜首,其次亦是江西卫视的老牌栏目《传奇故事》,点击量接近0.5亿次;但由视频网站推出的纪录栏目上榜数量也有所增加,如优酷推出的《全民纪录》等。

2.“跨界”成为新媒体纪录片的年度关键词

2018年,“跨界”成为新媒体纪录片行业的新常态。人才方面,众多体制内纪录片人向新媒体流动,如陈晓卿、李炳、干超等,纷纷“出走”新媒体,为新媒体纪录片注入更多专业力量。

创作方面,《奇遇人生》在综艺加纪实的制作模式上做出了新的有益探索,淡化“秀”,强调“真”;哔哩哔哩以纪录片加小剧场的形式推出了自制的实验纪录片《历史那些事》;社交平台领域,新浪微博成立酷燃纪录片频道,微信公众号“新世相”与演员高圆圆合作推出微纪录片《我,39岁》;而新华社、《人民日报》、《光明日报》等传统主流媒体亦纷纷跨界,向公众推出微纪录片;此外虽然诸如抖音、快手、vlog等短视频纪录片的“身份”还有待廓清,但它们的流行无形中为这个社会记录下了属于这个时代的特有印记。因为“跨界”,纪录片有了更多的可能。

3.纪录片的“网生时代”来临

继“影剧综”的网生化之后,纪录片也终于迎来了网生时代,视频网站自制纪录片也已迈向成熟,且IP培育意识在互联网制作中更加牢固。相比电视平台较为单一的收入来源,新媒体平台则有除广告和版权外的会员付费、电商合作等更多变现渠道。另外新媒体自带的“技术”优势,诸如弹幕体验和精确推送亦给纪录片增色不少。

4.新媒体纪录片发展八大趋势

结合新媒体与纪录片产业的化合反应,CDRC对新媒体纪录片的发展做出了八大前瞻性预测:

(一)融媒体环境下纪录片的跨形态、跨行业合作将成为潮流

(二)以“全民纪录”构建“国家相册”

(三)名导效应加剧人才流动

(四)纪实娱乐节目淡化“秀”更重“真人”

(五)资本更加青睐优质垂直内容

(六)强势厂牌引发马太效应

(七)无IP,不记录趋势愈加明显

(八)科技手段进一步赋能纪录片产业


三、2018 中国纪录电影发展透视

1.纪录电影:产量与票房达到历史新高

2018年,国家电影局颁发公映许可证的纪录影片有57部,同比增长30%,纪录电影产量再创新高。真正进入院线票房统计系统的中外纪录电影有15部,其中国产纪录电影13部,进口纪录电影2部。

2018年,纪录电影总票房5.3亿,其中进口片821.5万,国产片52230.5万。和2017年的2.7亿相比,2018年中国纪录电影票房增长幅度巨大,同比增长96%,国产片票房表现突出。纪录电影占中国电影市场总票房比例为0.87%,同比增长74%。纪录电影在题材与类型上更加多元,现实题材表现突出,一共8部,合计票房1529万。

2.产业与营销困局亟待破解

CDRC认为,纪录电影在制作时的市场意识和市场导向不强,作品定位、营销发行、产业链开发等环节的运作尚不成熟,缺乏理智和包容的发行放映机制,以及观众对于纪录电影的认知还较为狭隘,观赏习惯还有待培养等,是纪录电影市场存在的现实困局。

3.电影院线:纪录片三极传播的新一极

电影院线纪录电影是纪录片三极级传播平台(电视、新媒体、电影院线)的重要一极,是中国电影产业结构优化、打造多元化产品供给的重要组成部分,也是中国电影产业向质量型增长转变的重要体现。在国家对纪录片的多元功能诉求面前,在电影产业不断壮大、市场不断细分的趋势之下,中国纪录电影需要走出一条基于国家-社会-市场三维框架下平衡生长和共同驱动的道路。


四、2018年纪录片国际传播及合作透视

纪录片作为文化折扣率最低的媒介语言之一,在国际传播方面的价值和影响力日益凸显,国际传播需求转化为现实的市场需求,成为中国纪录片发展的重要驱动力。

2018年,我国与其他国家联合制作以及引进播出的纪录片数量不断攀升,尤其是讲述我国改革开放以来变化、成就的纪录片也来越多地走出国门、走向世界。纪录片国际合作范围、合作领域不断拓展,合作程度不断加深,由原本小范围的亚太地区合作、传统媒体之间的合作到全球范围内、新媒体之间的合作。综合来看,纪录片的国际传播与合作呈现出以下特征:

1.国家对纪录片参与国际传播的作用更加认可,政策和资金力量的加持强化;

2.合作方式由过去的“走出去”到“引进来”、“走出去”相结合;

3.在创作题材上,“中国故事”成为国内外纪录片创作的热点选题;

4.纪录片作品本土性特征强,国际性特征弱,一定程度阻碍了作品在更大范围内的传播;

5.对外传播数量不断上升,质量不足,品牌影响力较弱;

6.中国形象的塑造仍处于被动状态;

7.对外传播的策略方式有所转变,但缺乏国际化表达能力。


CDRC自2006年起,连续14年对中央及省市级电视机构、国内知名新媒体纪录片平台、国内外大型纪录片制作公司的纪录片生产、传播、营销状况进行跟踪调查。

编辑:孙鑫晶 别培辉

监制:马宝军 丁冬霞

中国新华新闻电视网(CNC)出品

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