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软广告—电视产业突围新方向

发表日期：2015-01-23 文章编辑：huazhang 浏览次数：

电视行业整体收益下滑是不争的事实，其主要原因是互联网的迅速发展和全面覆盖，面对来自新媒体播放方式的冲击，越来越多的观众放弃每天守在电视机前固定时间收看电视剧的习惯，转而投奔多选、自由、内容丰富的网站视频。
2014年以后，网络视频行业的竞争愈发激烈，从烧钱版权大战到国外电视剧被勒令下架，再到被禁止进入电视盒子领域。一时之间，整个行业的生存环境就恶劣了起来，众多视频网站开始纷纷寻找新的出路，由此陆续开始通过丰富的网络自制剧内容壮大自身的内容产业，以此扩大和改变视频网站的固有商业模式。而随着自制经验的积累及投入力度的加大，产生了很多跨平台的合作升级，转而成为视频+电视+内容供应商，就定向的栏目，谋求从内容、传播、广告营销的多触点合作。反倒使得在线视频迸发出了蓬勃的生机。
另一个更重要的原因是：全球智能手机和平板电脑快速增长，成为视频得以迅速发展的又一推动力。如若此时，电视剧还选择插播广告，这只会“逼迫”更多的观众去电脑或手机上观看视频。这种为了短期收益的上升而去损害长期的做法，只会让电视媒体成为“食之无味，弃之可惜”的鸡肋。
所以电视媒体要寻求更好的方法进行突破，可以借鉴较受观众欢迎的电视台的做法。如将“插播”改成“植入”，允许电视植入“软广告”，这样既能维护广大观众的利益，也能兼顾企业、电视台、电视剧行业的利益和需求。并且这种声音在实际应用中也有很好的成功案例。

湖南卫视的《爸爸去哪儿》、浙江卫视的《奔跑吧兄弟》、江苏卫视的《非诚勿扰》等一系列的电视节目在这方面就实现了很好的实践。总而言之，电视媒体在面对来自新媒体、新观看方式的冲击时，不应寻求政策的宽松来缓解压力，而是要不断自我突破来寻求更好的发展，以影视剧及节目内容，吸引更多的广告，以改善收视下滑的情况，这也是唯一的长久之计。由此可见，作为具有影视节目这个天然优势的媒体来说，电视媒体将有更多发展软广告的机会。

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