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软广告—电视产业突围新方向

发表日期:2015-01-23 文章编辑:huazhang 浏览次数:

        电视行业整体收益下滑是不争的事实,其主要原因是互联网的迅速发展和全面覆盖,面对来自新媒体播放方式的冲击,越来越多的观众放弃每天守在电视机前固定时间收看电视剧的习惯,转而投奔多选、自由、内容丰富的网站视频。
        2014年以后,网络视频行业的竞争愈发激烈,从烧钱版权大战到国外电视剧被勒令下架,再到被禁止进入电视盒子领域。一时之间,整个行业的生存环境就恶劣了起来,众多视频网站开始纷纷寻找新的出路,由此陆续开始通过丰富的网络自制剧内容壮大自身的内容产业,以此扩大和改变视频网站的固有商业模式。而随着自制经验的积累及投入力度的加大,产生了很多跨平台的合作升级,转而成为视频+电视+内容供应商,就定向的栏目,谋求从内容、传播、广告营销的多触点合作。反倒使得在线视频迸发出了蓬勃的生机。
        另一个更重要的原因是:全球智能手机和平板电脑快速增长,成为视频得以迅速发展的又一推动力。如若此时,电视剧还选择插播广告,这只会“逼迫”更多的观众去电脑或手机上观看视频。这种为了短期收益的上升而去损害长期的做法,只会让电视媒体成为“食之无味,弃之可惜”的鸡肋。
         所以电视媒体要寻求更好的方法进行突破,可以借鉴较受观众欢迎的电视台的做法。如将“插播”改成“植入”,允许电视植入“软广告”,这样既能维护广大观众的利益,也能兼顾企业、电视台、电视剧行业的利益和需求。并且这种声音在实际应用中也有很好的成功案例。
        湖南卫视的《爸爸去哪儿》、浙江卫视的《奔跑吧 兄弟》、江苏卫视的《非诚勿扰》等一系列的电视节目在这方面就实现了很好的实践。总而言之,电视媒体在面对来自新媒体、新观看方式的冲击时,不应寻求政策的宽松来缓解压力,而是要不断自我突破来寻求更好的发展,以影视剧及节目内容,吸引更多的广告,以改善收视下滑的情况,这也是唯一的长久之计。由此可见,作为具有影视节目这个天然优势的媒体来说,电视媒体将有更多发展软广告的机会。
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